情報スペースコレクション

商品を見せる順番がページネーションです。

ファッションページのワンピースを選んだとき、どのスペースコレクション商品から画面に現れるか。

この流れが購買に関係する。

ページの早いものの方が印象度が強い。

したがって売りたい商品、重点販売商品はページの初めに持ってくる。

今日雨が降ると思えば傘やレインコートを並べる。

売れない商品を何とか売り切りたい。

そんなときにはページの初めに特価商品として見せる。

情報スペースコレクション的なマーケティング戦略によってページネーションを変えられるのが電子カタログの長所でもある。

利用者が電子カタログをブラウジング(閲覧)するとき、目は各ページの商品をどのくらいの間見ているのだろうか。

目が商品に注視することをフィクセーションという。

平均的なフィクセーションは○・二秒から○・五秒。

このフィクセーションポイントの中でも目は動く。

まず商品全体に目がとまり、次に商品の各部をポンポンと目線が移る。

この動きをス。

ブリングという。

スプリングは○・〇二秒から○・〇六秒といわれている。

ページネーションは各ページのフィクセーションを考慮して企画する。

単調なページネーションでは飽きられてしまう。

要所要所にアクセントつまり強弱を入れておくことが大切だ。

注視度を高める例としては次の六つがあげられる。

▼人物のいる写真を使う。

▼バストアップの写真を使う。

▼大きな写真を使う。

▼強烈な色を使う。

▼音を入れる。

▼動画を入れる。

これらをページの流れに合わせて効果的に配置するのです。

電子カタログには、ホットスポットと呼ばれる場所があります。

売り場には商品が見やすく手に触れやすいゴールデンゾーンがあります。

同じように電子カタログにも注視度の高い場所があります。

これをホットスポットという。

ホームページの表紙、各コーナーの表紙、オーダーフォームなどがそうだ。

ホットスポットはなぜ注視度が高いか。

それは商品選択の過程で頻繁に利用されるからです。

売りたい商品をここに配置すれば売れるというわけだ。